O consumidor que decide qual empresa é TOP
Data:
20/06/2007
O Top Correio surgiu com a intenção de deixar evidente o reconhecimento do público pelo trabalho desenvolvido pelas empresas sergipanas. Esta foi a maneira que o Correio de Sergipe encontrou para prestar homenagem aos empreendimentos que, além de impulsionar a economia sergipana, gerando trabalho e renda para o Estado, e de acreditar na sua força de trabalho, zelando pela satisfação do seu cliente, também acreditam que ser lembrados pelo público-alvo é o resultado de um conjunto de ações no qual o marketing está inserido de forma decisiva. De acordo com a gerente comercial do Correio de Sergipe, Débora Bahia, "o objetivo primeiro do Top Correio é impulsionar o mercado de marketing. Fazemos essa pesquisa e através dela conseguimos divulgar as marcas mais lembradas. Para a marca ser lembrada, ela precisa estar em evidência. E para que ela esteja em evidência, ela precisa ser vista, ou seja, é preciso anunciar. E não é apenas o Correio de Sergipe que tem esse papel. O marketing é um conjunto de ações que envolve compromisso social e preocupação com o público-alvo".
As empresas premiadas foram escolhidas através de pesquisa de opinião pública, feita pela EJA, que entrevistou cerca de 1.600 pessoas de diferentes classes sociais, para garantir que o levantamento se configure como uma das principais referências para avaliar a identificação dos consumidores sergipanos com cada produto, marca ou empresa de maneira real. Débora explica que a entrevista foi feita utilizando os critérios da pesquisa Top of Mind, realizada há 16 anos para o jornal Folha de São Paulo. "Encomendamos a pesquisa e ela é feita no molde da Top of Mind. Para saber qual é o produto que primeiro vem a mente do entrevistado e que realmente está fixado a sua lembrança, a resposta só é válida se ela for dada após três segundos da pergunta feita. Segundo os pesquisadores, esse é o tempo que a pessoa leva para responder friamente se a marca estiver fixada na sua mente. A partir do resultado da pesquisa, nós começamos a elaborar o evento", explica Débora. Devido à seriedade, transparência e responsabilidade, o Top Correio se tornou um dos maiores e mais importantes prêmios conferidos às empresas sergipanas e também de outros Estados que investem em Sergipe.
Foram 82 premiados com o troféu "Pequeno Jornaleiro" na noite de ontem. A criação estética do troféu obedeceu ao desejo de homenagear a cultura sergipana e por isso foi procurado para sua confecção o artista plástico Beto Pezão, cuja obra tem característica marcante para as esculturas da região: os pés grandes. Por esta característica, a escultura feita de argila deixa em evidência a cultura local e tem como objetivo incentivar a produção artística sergipana, já que o troféu é de valiosa importância para o empresariado premiado.
Uma das surpresas da noite de premiação ficou por conta das lojas Ricardo Eletro, que esteve entre os premiados na categoria de Loja de Eletroeletrônico pela primeira vez no Estado. Há menos de um ano no mercado sergipano, a loja foi apontada pela pesquisa como a mais lembrada nesse seguimento pelos consumidores do Estado. Há ainda aqueles que já são veteranos na premiação, como a construtora Celi, o plano de saúde Unimed, que levou as sete edições da premiação, e o banco privado Bradesco, premiado pela quarta vez consecutiva. Para Evandro Reis, gerente da agência central do Bradesco "o prêmio é muito importante não só para o Bradesco, mas para qualquer empresa que foi apontada na pesquisa. Saber que a sua marca é a mais lembrada é de grande valia, faz parte da estratégia do banco estar entre estas empresas", comemora Reis.
Apontados pelo público consumidor como sinônimos de qualidade de produto, bom atendimento ou eficácia na prestação de serviços, os 82 empreendimentos foram recompensados com o prêmio. Além de servir com atestado de reconhecimento e satisfação do público consumidor sergipano, o Top Correio é ainda um incentivo para que tais empresas continuem a trabalhar e investir no desenvolvimento econômico do Estado de Sergipe.
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11/07/2007 
